Información útil para empresas y organizaciones que quieren comunicar su impacto social y ambiental.
En cada edición elijo cinco noticias, informes o normas que cambian algo en la forma en que una empresa u organización cuenta lo que hace por las personas y por el ambiente. Explico qué pasó, por qué importa y qué puedes hacer con eso.
En esta edición: la alerta por El Niño costero y lo que una empresa necesita avisar a su equipo y a sus clientes; el informe de WWF sobre la caída de la fauna silvestre y la manera en que lo presentaron; lo que cuentan 85 Empresas B peruanas sobre su certificación; cuatro campañas del octubre rosa comparadas; y la norma que desde 2029 pedirá a las empresas grandes, a los bancos y a otras empresas supervisadas por el Estado presentar su información de sostenibilidad junto con sus cuentas.
Al final de cada señal hay una línea «Del Canvas de Comunicación». Esa línea relaciona la señal con uno de los nueve bloques de mi Canvas de Comunicación para Empresas Sostenibles, una hoja de trabajo gratuita para ordenar la comunicación de un negocio.
Lectura rápida
En 2 minutos
El Niño. La comisión del Estado que vigila El Niño (ENFEN) mantiene la alerta. Prevé que el calentamiento del mar frente a nuestra costa podría seguir en su nivel más alto hasta enero y como fuerte hasta el otoño de 2027, con más lluvias de lo normal en la costa norte, la costa central y la sierra norte. Si tu empresa trabaja en esas zonas, tu equipo y tus clientes necesitan saber desde ya cómo les vas a avisar si algo se interrumpe. Ir al desarrollo ↓
Fauna silvestre. Según el Informe Planeta Vivo 2026 de WWF, las poblaciones de vertebrados silvestres que se monitorean cayeron en promedio 73 % entre 1970 y 2022, y 95 % en América Latina y el Caribe. Para quien comunica, lo útil es cómo lo presentaron: las cifras difíciles van acompañadas de casos de recuperación medidos y de propuestas concretas. Ir al desarrollo ↓
Empresas B. Son empresas certificadas por su impacto social y ambiental. En un estudio con 85 de ellas en el Perú, el 72 % aumentó sus ingresos en tres años y el 89 % ve el sello como una ventaja frente a su competencia. Tres casos muestran cómo acompañar el sello con cifras propias. Ir al desarrollo ↓
Octubre rosa. En el mes de la prevención del cáncer de mama, una marca de cosméticos, una automotriz, el Ministerio de Salud y una red de clínicas comunican la misma causa. Comparé sus notas de prensa con cuatro preguntas simples: qué se hace, para quién, cuánto, y cuándo y dónde. Ir al desarrollo ↓
Reportes 2029. El Perú adoptó dos normas internacionales, la NIIF S1 y la NIIF S2. Desde 2029 pedirán a las empresas grandes y a las supervisadas por la SMV y la SBS (como bancos, aseguradoras y empresas que cotizan en bolsa) presentar su información de sostenibilidad y de clima junto con sus estados financieros. Para esas empresas, lo que hoy dicen de su impacto en la web tendrá que coincidir con lo que reporten. Ir al desarrollo ↓
01 · Perú · AmbientalEl Niño · prepararse también es comunicarQué dice el último comunicado del ENFEN y qué le conviene avisar a una empresa.
La Comisión Multisectorial encargada del Estudio Nacional del Fenómeno El Niño (ENFEN) reúne a instituciones del Estado como el Servicio Nacional de Meteorología e Hidrología (Senamhi) y el Instituto del Mar del Perú (Imarpe), y es la que emite los comunicados oficiales sobre El Niño en el Perú. Hoy mantiene la alerta de El Niño costero, el calentamiento del mar frente a nuestra costa que trae lluvias fuertes al norte. Según su comunicado oficial N.º 18-2026, recogido por la prensa el 17 de octubre, el evento podría mantenerse en magnitud extraordinaria, la más alta de su escala, hasta enero de 2027, y seguir como fuerte hasta inicios del otoño de ese año.
El comunicado pide a las autoridades nacionales, regionales y locales que usen los pronósticos para prevenir. A las empresas no les dice nada, aunque ellas también tienen gente a la que avisar. Un plan de continuidad, lo que hace la empresa para seguir atendiendo si algo se interrumpe, sirve cuando las personas lo conocen antes de que pase algo. Tu equipo tiene que saber quién informa, por qué canal y cada cuánto; tus clientes, qué pasa con sus pedidos si se corta una carretera; y tus proveedores, cómo avisarte a tiempo.
No podemos esperar a que el barco se hunda para actuar.
Lo dijo Aimée Leslie, directora de Conservación de WWF Perú, en la presentación del Informe Planeta Vivo en Lima (la señal 02). WWF Perú propone tratar la naturaleza como una infraestructura más frente a El Niño: según la plataforma científica intergubernamental sobre biodiversidad (IPBES), restaurar manglares, humedales y cuencas rinde en promedio diez veces lo que cuesta.
Esta semana, escribe en una hoja tres cosas: quién habla por la empresa si hay una emergencia, por qué canal se enteran primero tu equipo y tus clientes, y qué mensaje sale el primer día. Después revisa que tu WhatsApp de negocio y tu ficha de Google tengan el horario correcto y un contacto que responda. Te tomará poco tiempo, y es lo primero que buscarán tus clientes si algo se interrumpe.
Del Canvas de ComunicaciónBloque 03, ecosistema digital. Este bloque pide que tu web, tu ficha de Google, tus redes y tu WhatsApp tengan los mismos datos y que te encuentren fácil. En una emergencia, esos mismos canales sirven para informar a tus clientes.
El siguiente comunicado del ENFEN está previsto para fines de octubre. Las notas de prensa no traen las probabilidades de cada magnitud, así que no las cito aquí; el comunicado oficial se puede consultar en la página del ENFEN.
Leer la nota de Gestión sobre el comunicado N.º 18-2026 (17 de octubre de 2026)
02 · Global · AmbientalFauna silvestre · cómo contó WWF un dato muy duroWWF presentó en Lima la edición 2026 de su Informe Planeta Vivo. Las cifras y la manera de contarlas.
WWF, la organización internacional de conservación, publica cada dos años el Informe Planeta Vivo, que mide cómo cambian las poblaciones de animales vertebrados silvestres (mamíferos, aves, peces, reptiles y anfibios) que se siguen en el mundo. La edición 2026 se presentó en Lima el 7 de octubre. Conviene leer bien la cifra principal: el 73 % es la caída promedio de esas poblaciones monitoreadas, no el porcentaje de animales que desaparecieron. La cifra global se mantiene respecto de la edición anterior, ahora con más datos y una serie más larga. La amenaza más citada es la pérdida y el deterioro de los hábitats; le siguen la sobreexplotación, el cambio climático y la contaminación.
Lo que importa para quien comunica. WWF tituló el informe «La ciencia de la esperanza» y, al lado del dato duro, puso casos medidos de recuperación. El tigre pasó de unos 3 200 ejemplares en 2010 a cerca de 5 700 en 2025. La tortuga verde salió en 2025 de la categoría «en peligro» de la Lista Roja de la UICN, el inventario mundial de especies amenazadas. El atún rojo dejó de considerarse sobreexplotado. La estructura tiene tres partes: el dato del problema, un caso que muestra que el cambio es posible y lo que se propone hacer. Sirve también para un reporte de sostenibilidad o para una publicación en LinkedIn.
Para el Perú, WWF propone cinco medidas: tratar la naturaleza como infraestructura frente a El Niño; reconocer los derechos de los pueblos indígenas sobre sus territorios, donde se pierde bastante menos bosque; producir sin deforestar; pescar con ciencia y con las comunidades artesanales; y que los bancos informen sus riesgos ligados a la naturaleza.
Toma tu último reporte o tu última publicación sobre impacto y revisa cada dato difícil. ¿Lo acompaña un caso real que muestre que el cambio es posible y una acción que el lector pueda tomar? Si falta alguno de los dos, agrégalo antes de volver a publicarlo.
Del Canvas de ComunicaciónBloque 04, estrategia de contenidos. El Canvas propone tres tipos de contenido: pruebas de lo que haces, consejos útiles y las personas detrás del trabajo. El informe de WWF usa los dos primeros: el tigre, la tortuga y el atún son la prueba, y las cinco propuestas para el Perú son la educación, la parte que te dice qué hacer.
Las cifras vienen de las notas de Infobae Perú y Servindi sobre la presentación en Lima; el informe completo y su resumen están en el sitio de WWF. El 19 de octubre empieza en Ereván, Armenia, la COP17, la conferencia de Naciones Unidas sobre biodiversidad.
03 · Perú · EmpresasEmpresas B · lo que la certificación les dio a 85 empresas peruanasUn estudio por los diez años de Sistema B Perú y tres casos para mirar.
Una Empresa B es una empresa que aprueba la evaluación de impacto social y ambiental de B Lab, una organización internacional, y se compromete en sus estatutos a tomar en cuenta a sus trabajadores, a la comunidad y al ambiente cuando decide. En América Latina las promueve Sistema B. La Universidad Continental, junto con Sistema B Perú, consultó a 85 Empresas B del país. Nueve de cada diez dicen que la certificación fortaleció su negocio; el 83 %, que mejoró el clima laboral; y siete de cada diez ya trabajan con mercados internacionales. En medición, el 60 % lleva un registro sistemático de su consumo de energía y el 55 %, de sus residuos.
Ser una Empresa B es hoy una decisión de competitividad.
Lo dice Mariale Soto, directora ejecutiva de Sistema B Perú, que también recuerda que ser Empresa B es más que aprobar una evaluación. Para comunicarlo, eso significa mostrar con cifras qué cambió en la empresa y a su alrededor. Tres casos lo hacen así:
La marca Höseg siembra un árbol por cada producto vendido y destina parte de sus ventas a casacas para niños de comunidades altoandinas. Menorca Inversiones, que desarrolla urbanizaciones, reporta más de 22 mil familias con acceso a urbanización formal y más de 37 mil árboles plantados. TREN Textil El Amazonas, una textil con más de 80 años, se convirtió en sociedad BIC en 2021 (sociedad de Beneficio e Interés Colectivo, una figura legal peruana para empresas que incluyen un propósito social o ambiental en sus estatutos) y en Empresa B en 2023; hoy usa la medición de impacto para gestionar el negocio.
Si tienes un sello, una certificación o un reconocimiento, pon al lado una cifra tuya y una fecha: cuántos árboles, cuántas familias, desde cuándo. Si todavía no tienes una certificación, empieza por ver qué mide hoy tu empresa; las certificaciones parten de esos datos.
Del Canvas de ComunicaciónBloque 05, confianza. El Canvas distingue tres tipos de respaldo: A, un aval técnico o estatal, como una certificación; B, un aval social o local, como un gremio o la municipalidad; y C, la evidencia que tú muestras, como fotos del proceso o cifras. El sello de B Lab es un respaldo de tipo A, y los árboles y las familias contadas son evidencia de tipo C. Conviene mostrarlos juntos: el sello y, al lado, tus cifras.
Las dos notas de Diario UNO difieren en un detalle: la del 1 de octubre atribuye el estudio a la Universidad Continental, y la del 15, a Sistema B Perú con la Universidad Continental. No pude acceder al informe completo.
04 · Perú · Comunicación con causaOctubre rosa · cuatro formas de comunicar la misma causaCuando una empresa se suma a una causa social, ¿qué hace creíble lo que dice? Cuatro casos de este mes.
Desde esta edición, esta sección mira cómo comunica una empresa o una institución cuando se suma a una causa social. Octubre es el mes de la prevención del cáncer de mama. En el Perú se diagnostican 7 797 casos nuevos al año, 21 mujeres cada día, según cifras del Ministerio de Salud (Minsa) citadas por El Popular. Este mes varias organizaciones comunican la misma causa, y vale la pena comparar cómo lo hacen.
Cuatro casos, según sus propias notas de prensa.
The Estée Lauder Companies, el grupo de cosméticos, lanzó su 16.ª campaña en el Perú con 20 marcas aliadas y productos de edición especial en Falabella, e iluminará el Instituto Nacional de Enfermedades Neoplásicas (INEN) el 19 de octubre. Lo recaudado por Falabella va a ALINEN, la alianza de apoyo al INEN.
Audi Perú se suma por noveno año y organiza el 24 de octubre la tercera edición de Audi Pink Yoga. Las entradas tienen un donativo desde S/ 100, y la marca destina además un porcentaje de sus ventas de octubre. Lo recaudado se entrega a The Estée Lauder Companies, para su campaña.
El Minsa y Real Plaza ofrecen evaluaciones clínicas gratuitas para mujeres de 40 a 69 años en dos centros comerciales de Lima: del 19 al 21 de octubre en Real Plaza Salaverry, y del 19 al 24 en Real Plaza Puruchuco. Hasta septiembre, el Minsa había hecho más de 613 000 tamizajes, que son exámenes para detectar el cáncer a tiempo.
Auna, una red de clínicas, y la Línea 1 del Metro de Lima llevaron la prevención a la estación Angamos y donan 450 mamografías gratuitas en Lima, Arequipa y Chiclayo, con las ONG TECHO y Perú Pendiente.
Cómo las comparé. Usé cuatro preguntas que cualquier lector puede hacerse:
qué se hace exactamente2Destinatario con nombre
a quién llega el dinero o el servicio3Cifra
cuántas mamografías, qué porcentaje, cuánto4Fecha y lugar
cuándo y dónde se puede participar
Las notas del Minsa y de Auna responden las cuatro. La de Estée Lauder dice a quién va el dinero solo en una parte, lo recaudado por Falabella. La de Audi dice a quién entrega lo recaudado, pero habla de «un porcentaje» de sus ventas sin decir cuál. Esta comparación se basa solo en lo que dicen las notas de prensa; las campañas pueden dar más información en otros canales. Queda como pista para cualquier empresa que quiera sumarse a una causa en 2027.
Antes de publicar tu próxima acción con causa, completa esta frase: «Donamos X a Y, el día Z, y lo puedes comprobar en W». Si te falta un dato, consíguelo antes de publicar.
Del Canvas de ComunicaciónBloque 07, alianzas. Este bloque pide identificar con quién trabajas: socios, municipalidad, ferias y redes. En estas campañas participan una marca, el Estado, clínicas y ONG, y las notas más claras explican qué pone cada aliado.
Fuentes: Agencia Orbita (16 de octubre), La República (17 de octubre), Automundo (13 de octubre) y El Popular (30 de septiembre). La cifra de 7 797 casos es la que El Popular atribuye al Minsa; Automundo cita «más de 7 000» del Observatorio Global del Cáncer.
Ver horarios y lugares de los chequeos gratuitos del Minsa (La República, 17 de octubre de 2026)
05 · Perú · ReportesSostenibilidad en el balance · lo que cambia desde 2029El Perú adoptó las normas NIIF S1 y S2. Qué son y qué cambian para lo que comunicas hoy.
Las NIIF (Normas Internacionales de Información Financiera) S1 y S2 piden a las empresas informar a sus inversionistas sobre los riesgos y oportunidades de sostenibilidad (S1) y de clima (S2) que pueden afectar su negocio, con el mismo rigor que su información financiera. Las emite el ISSB, un consejo creado por la Fundación IFRS, la misma que define las normas contables internacionales. En marzo, el Consejo Normativo de Contabilidad, que fija las normas contables en el Perú, las aprobó. Rigen desde el 1 de enero de 2029, con adopción progresiva, para las empresas supervisadas por la Superintendencia del Mercado de Valores (SMV) y por la Superintendencia de Banca, Seguros y AFP (SBS), y para las demás empresas con ingresos anuales desde 2 300 UIT. La UIT es la Unidad Impositiva Tributaria, el valor de referencia de los impuestos; con la de 2026, ese límite equivale a más de 12,6 millones de soles. En agosto, un análisis publicado en El Peruano lo resumió así: la sostenibilidad entra al balance.
norma aprobada (Resolución 001-2026-EF/30)→2027 y 2028
preparación: datos, responsables, verificación→2029
la información de sostenibilidad se presenta con la financiera
Qué significa para quien comunica. Lo que estas empresas digan sobre su impacto en la web, en LinkedIn o en un reporte tendrá que coincidir con lo que presenten junto a sus estados financieros. Esa información tiene que ser consistente, verificable y resistir las preguntas de los inversionistas. Hoy pocas empresas pasan sus reportes de sostenibilidad por una verificación independiente, como recordó en marzo un reportaje de Gestión con la consultora EY. Por eso conviene empezar ya a guardar la evidencia de cada afirmación, como conté en la edición del 16 de octubre para las empresas que venden a Europa.
Haz una lista de las afirmaciones de sostenibilidad que usa hoy tu empresa y marca cuáles tienen detrás un dato con fuente y una persona responsable. Si tu empresa no está obligada por la norma, igual te sirve: si les vendes a empresas grandes, es probable que ellas sí lo estén y te pidan esos datos.
Del Canvas de ComunicaciónBloque 09, indicadores. Este bloque propone revisar cada mes unas pocas cifras para decidir mejor. Con la norma, una parte de lo que una empresa mide para gestionarse tendrá que publicarse y poder verificarse.
Los alcances de la norma están tomados de Contadores 360 (27 de marzo de 2026) y del análisis de Nicole Freire en El Peruano (18 de agosto de 2026); el texto oficial está en El Peruano y en gob.pe. La SMV y la SBS definirán el calendario para las entidades que supervisan.
Para mirar la propia organización
Preguntas que deja esta edición
Si mañana se corta una carretera, quién avisa a mis clientes y por qué canal?
Por cada dato difícil que publico, tengo un caso que muestre que el cambio es posible?
Cuál de mis afirmaciones de sostenibilidad podría demostrar hoy ante un auditor?
Verificar y ampliarFuentes y bibliografía · de esta ediciónEnlaces originales para verificar, ampliar o descargar los recursos citados.
RPP · ENFEN mantiene alerta con pronóstico de magnitud extraordinaria (17 de octubre de 2026)
Senamhi · Comunicados oficiales del ENFEN (página oficial)
Servindi · WWF presentó el Informe Planeta Vivo 2026 (8 de octubre de 2026)
WWF · Living Planet Report 2026 (informe completo, en inglés)
El Popular · Metro de Lima tendrá campaña contra el cáncer de mama (30 de septiembre de 2026)
Las líneas «Del Canvas de Comunicación» remiten al Canvas de Comunicación para Empresas Sostenibles, de Violeta Costilla.
Boletín elaborado y editado por Violeta Costilla con apoyo de IA. Imagen generada con IA.
