Información útil para empresas y organizaciones que quieren comunicar su impacto social y ambiental.
En cada edición elijo cinco noticias, informes o normas que cambian algo en la forma en que una empresa u organización cuenta lo que hace por las personas y por el ambiente. Explico qué pasó, por qué importa y qué puedes hacer con eso.
En esta edición: una guía gratuita del Ministerio de la Producción para empezar a producir de forma circular; un estudio que muestra que a las empresas peruanas les cuesta cada vez más explicar su sostenibilidad; las nuevas reglas europeas sobre palabras como «verde» o «ecológico» y sobre los contenidos hechos con IA; y los cambios en lo que las empresas europeas pueden pedir a sus proveedores.
Al final de cada señal hay una línea «Del Canvas de Comunicación». Esa línea relaciona la señal con uno de los nueve bloques de mi Canvas de Comunicación para Empresas Sostenibles, una hoja de trabajo gratuita para ordenar la comunicación de un negocio.
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Manual circular. El Ministerio de la Producción (PRODUCE) publicó un manual gratuito y voluntario para que empresas de manufactura y comercio de cualquier tamaño empiecen a trabajar con un modelo circular, es decir, a aprovechar mejor sus materiales y desechar menos. Dos de las seis condiciones que plantea son de comunicación. Ir al desarrollo ↓
Explicar cuesta más. En un estudio con 102 líderes empresariales peruanos, el 78 % dice que su empresa ya mide su impacto social, pero el 56 % considera que explicar temas complejos se volvió un reto. Ir al desarrollo ↓
Palabras verdes. Desde el 27 de septiembre, en la Unión Europea una marca solo puede decir «ecológico», «verde» o «neutro en carbono» si puede probarlo. Es una buena referencia para revisar cómo habla de sí misma cualquier marca. Ir al desarrollo ↓
Contenidos con IA. Desde agosto, en Europa un texto hecho con IA para informar al público debe declararse, salvo que una persona lo revise y responda por él. En el Perú se puede adoptar como buena práctica: decir quién revisa y quién firma. Ir al desarrollo ↓
Vender a Europa. Las grandes empresas europeas podrán pedir menos datos de sostenibilidad a sus proveedores de hasta 1 000 empleados, aunque seguirán pidiendo información básica. Ir al desarrollo ↓
01 · Perú · Economía circularManual circular · una guía peruana y gratuita para empezarQué trae el manual de PRODUCE y dónde entra la comunicación.
La economía circular busca que los materiales y los productos se usen el mayor tiempo posible: que se reparen, se reutilicen o se reciclen, y que se deseche menos. El 9 de octubre, el Ministerio de la Producción (PRODUCE) presentó un manual para que las empresas de manufactura y de comercio interno, de cualquier tamaño, avancen hacia ese modelo. Es voluntario y gratuito, y se hizo con apoyo del Instituto Nacional de Calidad (INACAL) y de la cooperación española.
Cómo funciona. Propone un recorrido en cinco pasos y nueve líneas de acción, desde el diseño del producto hasta la logística inversa, que consiste en recoger productos o envases usados para repararlos, reutilizarlos o reciclarlos.
¿inicial, en desarrollo o maduro?→Brechas
qué se pierde en la operación→Prioridades
viabilidad e impacto→Implementación→Indicadores
medir avances
De las seis condiciones que el manual considera necesarias, dos son de comunicación: las alianzas y la transparencia con el consumidor.
Una tercera condición, la cultura interna, depende de cómo se explica el cambio dentro de la empresa.
Si tu empresa va a usar el manual, aprovecha el autodiagnóstico para preguntarte también qué saben hoy tu equipo, tus clientes y tus proveedores de lo que estás cambiando, y qué evidencia podrás mostrar en cada etapa.
Del Canvas de ComunicaciónBloque 07, alianzas. Este bloque pide identificar con quién creces: un socio local, un contacto en la municipalidad, ferias y redes. Es una de las dos condiciones del manual que pasan por la comunicación; la otra, la transparencia con el consumidor, se trabaja en el bloque 05, confianza.
El concurso Implementa tu Iniciativa Circular, de PRODUCE para micro y pequeñas empresas, que presenté en la edición del 2 de septiembre, ya cerró; los resultados se publican el 23 de noviembre. La lectura sobre comunicación es mía; el manual es de PRODUCE. La página de descarga en gob.pe no respondió cuando la revisé el 16 de octubre.
02 · Perú · EmpresasExplicar cuesta más · lo que dicen 102 líderes empresarialesUn estudio de las consultoras APOYO Comunicación y APOYO Consultoría, con la asociación empresarial Perú Sostenible y L+1.
Qué significa. Las empresas tienen más datos que antes, pero les cuesta más explicarlos. Ahí hay trabajo de comunicación en dos direcciones. Hacia adentro, para que las gerencias que hoy no participan (por ejemplo, finanzas u operaciones) entiendan qué les toca hacer. Y hacia los proveedores: el 66 % de estas empresas les pide cumplir códigos de conducta, que son reglas sobre trabajo, ambiente y ética, pero solo el 27 % verifica en el terreno que se cumplan. Si eres proveedor de una gran empresa, es probable que te pregunten por esto.
Pídele a una gerencia que no sea la de sostenibilidad que explique en dos frases algo de lo que mide tu empresa. Lo que no pueda explicar es lo primero que hay que traducir.
Del Canvas de ComunicaciónBloque 02, identidad, y bloque 09, indicadores. El bloque 02 pide un tono y unas frases claras para explicar lo que haces a cada público. El bloque 09 propone revisar cada mes qué canal funciona y qué se entendió. Los dos ayudan a pasar de medir a explicar.
Las cifras son de la nota de Infobae del 24 de septiembre; no pude acceder al informe completo. Para ver en diferido: la Cumbre Perú Sostenible 2026 (del 24 al 26 de septiembre, con más de 10 000 participantes) dejó sus sesiones grabadas en el canal de YouTube de Perú Sostenible.
03 · Europa · Comunicación ambientalPalabras verdes · en Europa ahora hay que probarlasUna regla europea que sirve de referencia para cualquier marca.
Desde el 27 de septiembre se aplica en la Unión Europea la Directiva 2024/825, conocida como EmpCo, que protege a los consumidores de las afirmaciones ambientales engañosas, lo que suele llamarse greenwashing o lavado verde. Lo que una marca diga sobre su cuidado del ambiente tiene que poder probarse. Así queda, en forma de semáforo:
Qué significa para una empresa peruana. Si vendes a consumidores europeos, revísalo con tu distribuidor allá, porque las fuentes no detallan cómo se aplica a empresas de fuera de la Unión Europea. Si no vendes a Europa, puedes usar la regla como referencia de calidad: que puedas probar cada palabra ambiental que usas, y que cada promesa tenga un plan detrás.
Haz la lista de las palabras ambientales que usa tu marca y escribe al lado qué prueba tienes de cada una. Así tendrás la respuesta lista cuando te la pida un cliente o un periodista.
Del Canvas de ComunicaciónBloque 05, confianza. El Canvas ordena en tres niveles quién respalda lo que dices: A, un aval técnico o estatal, como una certificación o un registro sanitario; B, un aval social o local, como un gremio, la municipalidad o una ONG; y C, la evidencia que tú muestras, como fotos del proceso, cifras u origen de los insumos. La regla europea va en la misma línea.
Resumen tomado de las notas de EcoAvant e Ineria Management; el texto legal completo está en EUR-Lex, el portal oficial de las leyes europeas. El semáforo es mi lectura de ese resumen.
04 · Europa · IA y comunicaciónContenidos con IA · quién revisa y quién respondeLas reglas europeas de transparencia y lo que puede hacer una organización en el Perú.
Desde agosto se aplican en Europa las reglas de transparencia de la ley de inteligencia artificial de la Unión Europea. Un texto hecho con IA para informar al público debe declararse, salvo que una persona lo haya revisado de verdad y asuma la responsabilidad por él. Las imágenes, audios o videos creados con IA que parezcan reales deben identificarse. Y quien conversa con un asistente de IA debe saberlo desde el primer mensaje.
Para ayudar a cumplir estas reglas existe un Código de buenas prácticas, promovido por la Comisión Europea, que ya es definitivo; a fines de julio lo habían firmado cerca de 190 organizaciones. En la edición del 2 de septiembre conté cómo son los iconos europeos para señalar estos contenidos.
Decide quién revisa y quién firma lo que la IA ayuda a producir en tu organización, y dilo con una frase simple al final de cada texto. La nota de transparencia al pie de este Radar es un ejemplo.
Del Canvas de ComunicaciónBloque 04, estrategia de contenidos. Uno de los tres tipos de contenido que propone el Canvas es mostrar a las personas que hacen el trabajo. Decir quién revisó y firmó un texto hecho con ayuda de IA va en esa línea: el lector sabe quién responde por lo que lee.
Ver el Código de buenas prácticas en la página oficial de la Comisión Europea
05 · Europa · ProveedoresVender a Europa · menos papeleo para los proveedoresPara empresas peruanas que venden a empresas europeas.
La Unión Europea simplificó su directiva de reportes de sostenibilidad, conocida como CSRD, con un paquete de cambios llamado Ómnibus. Ahora la obligación de reportar recae solo en las empresas más grandes, con más de 1 000 empleados y 450 millones de euros de facturación, y desde 2027 tendrán un 61 % menos de datos obligatorios. Además, se puso un límite a lo que esas empresas pueden exigir a sus proveedores de hasta 1 000 empleados: ya no tienen que pedirles datos medidos por el propio proveedor y pueden trabajar con estimaciones.
Si le vendes a una empresa europea, ten a mano la información básica: consumo de energía, residuos, condiciones de trabajo y origen de los materiales. Con eso podrás responder rápido cuando llegue su cuestionario.
Del Canvas de ComunicaciónBloque 05, confianza. El Canvas llama nivel C a la evidencia que tú mismo puedes mostrar: fotos, cifras, documentos. Una carpeta al día con esos datos básicos es justamente eso.
Para seguir: hasta el 31 de octubre está abierta la consulta pública europea sobre las reglas de reporte de sostenibilidad para empresas de fuera de la Unión Europea.
Para mirar la propia organización
Preguntas que deja esta edición
Qué palabra ambiental usa mi marca que no podría probar mañana?
Quién firma lo que publicamos con ayuda de IA?
Qué sabe cada proveedor nuestro de lo que le pedimos y por qué?
Verificar y ampliarFuentes y bibliografía · de esta ediciónEnlaces originales para verificar, ampliar o descargar los recursos citados.
PRODUCE · Manual de orientación para la transición hacia un modelo circular (página de descarga)
PRODUCE · Mi Empresa Circular · estado de las convocatorias (consultado el 16 de octubre de 2026)
Mercado Negro · Cumbre Perú Sostenible 2026 (22 de septiembre de 2026)
RPP · Cumbre Perú Sostenible 2026: cinco conversaciones que mueven al país (12 de octubre de 2026)
EcoAvant · EmpCo ya se aplica: la UE pone límites al greenwashing (27 de septiembre de 2026)
EUR-Lex · Directiva (UE) 2024/825, texto oficial
Future of Life Institute · A Practical Guide to Article 50 (14 de mayo de 2026)
Novatierra · Marcar el contenido o identificar al autor (24 de julio de 2026)
CoreFiling · The CSRD Omnibus I simplification project is now complete (22 de septiembre de 2026)
Las líneas “Del Canvas de Comunicación” remiten al Canvas de Comunicación para Empresas Sostenibles, de Violeta Costilla.
Boletín elaborado y editado por Violeta Costilla con apoyo de IA. Imagen generada con IA.
