Información útil para empresas y organizaciones que quieren comunicar su impacto social y ambiental.
En cada edición elijo cinco noticias, informes o herramientas que cambian algo en la forma en que una empresa u organización cuenta lo que hace por las personas y por el ambiente. Explico qué pasó, por qué importa y qué puedes hacer con eso.
En esta primera edición: cómo empieza a señalarse en Europa el contenido hecho con inteligencia artificial (IA); un fondo para micro y pequeñas empresas peruanas; cuatro empresas peruanas que aprovechan mejor sus materiales; un manual sobre cómo comunicar productos circulares; y cinco guías del Estado peruano para avanzar en ese camino. Varias de estas señales hablan de economía circular, que busca que los materiales y los productos duren más, se reparen, se reutilicen o se reciclen, y que se deseche menos.
Al final de cada señal hay una línea «Del Canvas de Comunicación». Esa línea relaciona la señal con uno de los nueve bloques de mi Canvas de Comunicación para Empresas Sostenibles, una hoja de trabajo gratuita para ordenar la comunicación de un negocio.
Lectura rápida
En 2 minutos
IA y comunicación. La Unión Europea ofrece iconos gratuitos y de uso voluntario para señalar contenidos creados o modificados con IA. Sirven de referencia para decidir cómo avisarle a tu público. Ir al desarrollo ↓
Fondo para MYPE. El Ministerio de la Producción recibe postulaciones hasta el 24 de septiembre para Implementa tu Iniciativa Circular, un concurso que cofinancia, sin devolución, hasta S/ 28 500 a micro y pequeñas empresas (MYPE) y cooperativas de algunos sectores de manufactura. La convocatoria ya cerró. Ir al desarrollo ↓
Empresas peruanas. Bio Natural Solutions, Kawát, V&M Maquinarias y Lolotec aprovechan residuos o alargan la vida de los productos, cada una a su manera. Ir al desarrollo ↓
Comunicación circular. Un manual de la Ellen MacArthur Foundation y de Kantar explica por qué conviene que comunicación y marketing participen desde que se diseña un producto circular, antes de la etapa de promoción. Ir al desarrollo ↓
Guías de PRODUCE. El Ministerio de la Producción aprobó cinco guías sobre financiamiento, modelos de negocio, trabajo con empresas grandes, cadenas de valor y proveedores. Las explico según para qué le sirve cada una a tu empresa. Ir al desarrollo ↓
01 · Europa · IA y comunicaciónIA y comunicación · cómo avisar que un contenido se hizo con IALos iconos europeos y tres frases que una empresa peruana puede usar.
La Comisión Europea, el órgano ejecutivo de la Unión Europea, diseñó un conjunto de iconos para señalar contenidos generados o modificados con inteligencia artificial. Son gratuitos y forman parte del Código de buenas prácticas sobre el marcado y etiquetado de contenidos generados por IA, que acompaña a la ley europea de inteligencia artificial.
La página oficial distingue tres casos. La propia Comisión dice que la gente entiende mejor el icono cuando va acompañado de una etiqueta de texto sencilla.
Icono básicoIndica que la IA intervino en el contenido.Totalmente generadoEl icono con la etiqueta «generado por IA».Modificado en parteEl icono con la etiqueta «parcialmente modificado por IA».Qué significa para una empresa peruana. Estos iconos son voluntarios incluso en Europa. Aquí sirven de referencia para decidir cómo avisarle a tu público, sobre todo cuando la IA crea o cambia algo que la gente podría tomar como real, por ejemplo una foto.
Elige una frase para cada caso y úsala siempre igual. Para un texto escrito con ayuda de IA y revisado por una persona: «Texto elaborado y editado por [nombre] con apoyo de IA», la frase que uso al pie de este Radar. Para una imagen creada por completo con IA: «Imagen generada con IA». Para una foto real con cambios importantes hechos con IA: «Imagen parcialmente modificada con IA».
Del Canvas de ComunicaciónBloque 04, estrategia de contenidos. Uno de los tres tipos de contenido que propone el Canvas es mostrar a las personas que hacen el trabajo. Decir quién revisó un texto hecho con ayuda de IA va en esa línea: el lector sabe quién responde por lo que lee.
El tema sigue en la edición del 16 de octubre, con las reglas europeas de transparencia que rigen desde agosto.
Ver los iconos, ejemplos y criterios oficiales de la Comisión Europea
02 · Perú · FinanciamientoFondo para MYPE · Implementa tu Iniciativa CircularCofinanciamiento para que una micro o pequeña empresa pase de una idea circular a un proyecto concreto.
Implementa tu Iniciativa Circular es un concurso del Ministerio de la Producción (PRODUCE) para micro y pequeñas empresas (MYPE) y cooperativas de esos sectores y regiones. Recibe postulaciones hasta el 24 de septiembre.
El 16 de septiembre hay una jornada presencial en ProInnóvate, el programa del ministerio que cofinancia proyectos de innovación. Allí revisan con cada empresa si cumple los requisitos y si su proyecto es viable, y la ayudan a llenar el formulario.
Dónde entra la comunicación. Desde que se escribe el proyecto. Hay que explicar con claridad qué problema quiere resolver la empresa, qué solución propone, qué material o producto aprovecha mejor, qué cambia en su forma de trabajar y con qué datos va a mostrar los resultados. Esa misma información sirve después para contarle el proyecto a clientes, proveedores, aliados, financiadores y al propio equipo.
Si vas a postular a un fondo como este, escribe primero esas cinco respuestas en una hoja, una línea cada una. Te sirven para el formulario y, después, para contar el proyecto.
Del Canvas de ComunicaciónBloque 09, indicadores. Este bloque propone revisar cada mes unas pocas cifras para decidir mejor. Si las defines desde que escribes el proyecto, tendrás los datos listos para mostrar resultados.
Actualización (16 de octubre de 2026): la convocatoria ya cerró; los resultados se publican el 23 de noviembre.
03 · Perú · EmpresasEmpresas peruanas · cuatro formas de aprovechar materialesCasos reconocidos por el Ministerio de la Producción en julio.
En julio, el Ministerio de la Producción reconoció diez proyectos de economía circular cofinanciados por ProInnóvate. Elegí cuatro y cuento qué hace cada empresa.
En el caso de Kawát, lo que antes había que pagar para desechar se convierte en un insumo con valor. En los cuatro casos se entiende rápido la acción concreta y lo que gana el cliente.
Escribe en una línea la acción concreta de tu empresa y lo que gana tu cliente, como en estos casos: una capa sobre la fruta, larvas que comen residuos, un kit para la silla, un celular revisado con garantía. Si no cabe en una línea, todavía hay que simplificarla.
Del Canvas de ComunicaciónBloque 01, definición estratégica. Este bloque pide explicar qué problema resuelves, qué gana el cliente y qué te diferencia de una manera que se pueda comprobar. Los cuatro casos lo hacen con una acción concreta.
04 · Global · Comunicación circularComunicación circular · un manual para participar desde el diseñoUn manual de la Ellen MacArthur Foundation y Kantar para quienes desarrollan productos o servicios circulares.
La Ellen MacArthur Foundation, una fundación británica dedicada a la economía circular, y Kantar, una empresa de investigación de mercados, publicaron el Manual de marketing para una economía circular. Está pensado para profesionales de marketing, pero también le sirve a quien dirige una empresa o un proyecto.
Su idea central es que comunicación y marketing pueden aportar desde que una solución se está diseñando: a entender qué valora el cliente, a prever qué habrá que explicarle, a juntar pruebas y a ver cómo responde el mercado. Una mejora técnica puede ser muy importante dentro de la empresa, pero el cliente la valora por lo que le cambia a él.
que dure más, que ahorre, que se pueda reparar o devolver2Nuevas formas de comprar y usar
reparar, devolver, compartir o revender3Información desde el inicio
cómo funciona, qué resuelve, qué pruebas hay4Medición
objetivos circulares junto con resultados comerciales y de marca
Con esto, la comunicación entra al proyecto antes de la difusión: identifica el beneficio que entiende el cliente, junta pruebas mientras avanza el proceso, prepara el lanzamiento, pone de acuerdo a los equipos técnicos y comerciales, y revisa si la gente entiende y usa la propuesta.
Conversa estas preguntas con tu equipo, aunque la comunicación esté a cargo de una sola persona: qué estamos desarrollando, qué valor recibe el cliente, qué queremos que haga, qué necesitamos explicarle con claridad, qué pruebas podremos mostrar y cómo sabremos si entiende y usa la propuesta. El manual desarrolla cada pregunta.
Del Canvas de ComunicaciónBloque 02, identidad. El Canvas lo llama el traductor de circularidad: convierte lo que haces por el ambiente en una imagen y unas palabras que tu cliente reconoce. El manual propone hacer esa traducción desde el diseño.
Leer el Manual de marketing para una economía circular · Ellen MacArthur Foundation + Kantar
05 · Perú · HerramientasGuías de PRODUCE · cinco herramientas explicadas en sencilloQué guía sirve según el momento de tu empresa o de tu cadena de valor.
El Ministerio de la Producción aprobó cinco Guías de la Ruta Circular (RC), cada una para una necesidad distinta. Aquí las explico con una pregunta simple: para qué te sirve cada una.
Dónde entra la comunicación. En las cinco. Sirve para presentar un proyecto a financiadores con el problema, la solución, los resultados esperados y las pruebas (RC1); para explicar la solución circular como una oferta que clientes y aliados entiendan (RC2); para contar por qué participar, qué se espera de cada uno y qué gana cada parte (RC3); para registrar hallazgos, acuerdos y avances con palabras que entiendan todas las áreas (RC4); y para convertir criterios técnicos en requisitos claros para los proveedores (RC5).
Ubica en qué momento está tu empresa y empieza por una sola guía. Si le vendes a una empresa grande, la RC5 te muestra qué criterios podrían usar para evaluarte como proveedor.
Del Canvas de ComunicaciónBloque 07, alianzas. Tres de las cinco guías (empresas ancla, cadenas de valor y proveedores) tratan de trabajar con otros, que es lo que pide este bloque: un socio local, un contacto en la municipalidad, ferias y redes.
Lo que digo sobre el aporte de la comunicación es mi lectura. Las cinco guías y su contenido técnico son de PRODUCE.
Descargar las cinco Guías de la Ruta Circular en la página oficial de PRODUCE
Para mirar la propia organización
Preguntas que deja esta edición
En qué partes de nuestra comunicación usamos IA y cómo se lo decimos a nuestro público?
Qué materiales, equipos o productos de nuestra empresa todavía tienen valor y cómo lo estamos contando?
Las acciones circulares que hacemos se entienden por lo que les dan a clientes, proveedores o aliados?
Qué pruebas estamos juntando durante el cambio para poder contarlo con precisión?
Verificar y ampliarFuentes y bibliografía · de esta ediciónEnlaces originales para verificar, ampliar o descargar los recursos citados.
Comisión Europea · Iconos de la UE para el etiquetado de contenidos generados por IA
PRODUCE Circular · Implementa tu Iniciativa Circular
ProInnóvate · Diez proyectos de economía circular reconocidos por PRODUCE
Ellen MacArthur Foundation + Kantar · Manual de marketing para una economía circular
PRODUCE · Guías de la Ruta Circular
Bio Natural Solutions · Life Cover
Las líneas «Del Canvas de Comunicación» remiten al Canvas de Comunicación para Empresas Sostenibles, de Violeta Costilla.
Boletín elaborado y editado por Violeta Costilla con apoyo de IA. Imagen generada con IA.
