Información útil para empresas y organizaciones que quieren comunicar su impacto social y ambiental.
En esta edición: transparencia en contenidos creados con IA, una oportunidad vigente para MYPE peruanas, casos empresariales de circularidad y herramientas para ordenar una transición circular desde el negocio y la comunicación.
En 2 minutos
IA y comunicación. La Unión Europea ya ofrece iconos opcionales para identificar determinados contenidos generados o modificados con IA. Ir al desarrollo ↓
Pulso Circular. Sigue abierta hasta el 24 de septiembre la convocatoria Implementa tu Iniciativa Circular, con hasta S/ 28 500 de cofinanciamiento para MYPE y cooperativas de sectores manufactureros seleccionados. Ir al desarrollo ↓
Empresas peruanas en transición. Bio Natural Solutions, Kawát, V&M Maquinarias y Lolotec muestran cuatro rutas distintas hacia la circularidad. Ir a los casos ↓
Comunicación circular. El Manual de marketing para una economía circular, de Ellen MacArthur Foundation y Kantar, muestra por qué comunicación y marketing pueden aportar desde el inicio de una solución circular y no solo cuando llega el momento de contarla. Ir al desarrollo ↓
Recursos para la transición. Cinco guías de PRODUCE pueden orientar financiamiento, modelos de negocio, empresas ancla, cadenas de valor y proveedores. Ir a las guías ↓
Tema principal · IA en comunicación: cómo empieza a verse la transparencia en la práctica
Iconos, ejemplos y criterios que una empresa peruana puede usar como referencia.
La Comisión Europea desarrolló un conjunto de iconos para identificar determinados contenidos generados o modificados con inteligencia artificial. Son de uso gratuito y forman parte del Código de buenas prácticas sobre marcado y etiquetado de contenidos generados por IA.
La página oficial distingue tres posibilidades: un icono básico de IA, contenido totalmente generado por IA y contenido parcialmente modificado por IA. La propia Comisión indica que la comprensión mejora cuando el icono básico se acompaña de una etiqueta textual sencilla.
¿Qué significa para una empresa peruana?
La experiencia europea puede servir como referencia para construir un criterio interno de transparencia, especialmente cuando la IA cambia algo que la audiencia podría interpretar como real.
Texto asistido por IA y revisado por una persona.
Una política interna puede registrar: “Texto elaborado con apoyo de IA y revisión editorial humana”.
Imagen completamente creada con IA.
Una fórmula clara puede ser: “Imagen generada con IA”.
Fotografía real con modificaciones relevantes mediante IA.
Una fórmula sencilla puede ser: “Imagen parcialmente modificada con IA”.
Ver los iconos, ejemplos y criterios oficiales de la Comisión Europea
Pulso Circular · Una oportunidad vigente para MYPE peruanas
Financiamiento para pasar de una idea circular a una iniciativa concreta.
Implementa tu Iniciativa Circular mantiene abierta la postulación hasta el 24 de septiembre. El concurso ofrece hasta S/ 28 500 de recursos no reembolsables para MYPE y cooperativas de los sectores textil y prendas de vestir, cuero y calzado, madera y muebles de Lima, Callao, Arequipa y La Libertad.
El programa también anuncia una jornada presencial de atención personalizada para el 16 de septiembre en ProInnóvate, con revisión de elegibilidad, viabilidad del proyecto y apoyo para completar el formulario.
¿Dónde puede aportar comunicación?
Desde la formulación del proyecto: explicar con claridad qué situación quiere mejorar la empresa, qué solución propone, qué valor conserva o recupera, qué cambia en su operación y qué evidencia permitirá mostrar resultados. Esa misma información después alimenta la comunicación con clientes, proveedores, aliados, financiadores y equipos internos.
Empresas peruanas en transición · Cuatro rutas distintas hacia la circularidad
Casos concretos para entender cómo una empresa puede avanzar desde diferentes puntos de partida.
Los reconocimientos de ProInnóvate de julio forman una biblioteca útil de casos. Aquí los usamos como ejemplos empresariales y explicamos qué hace cada empresa.
Bio Natural Solutions. Desarrolla soluciones de postcosecha a partir del reaprovechamiento de subproductos orgánicos. Life Cover crea una barrera natural para ayudar a conservar frutas y verduras durante más tiempo y reducir pérdidas.
Conocer Bio Natural Solutions y Life Cover
Kawát. Utiliza biotecnología con mosca soldado negra para transformar excedentes orgánicos de agroindustrias, restaurantes, municipios y otras operaciones en insumos para alimentación animal y agricultura. Su propuesta convierte un costo de disposición en un recurso con nuevo valor.
V&M Maquinarias. Desarrolló un set de conversión que transforma sillas de ruedas manuales en eléctricas. El caso muestra cómo la circularidad puede aparecer al extender y transformar el uso de un producto existente.
Lolotec. Compra y vende celulares de segundo uso y reacondicionados. Los equipos son revisados por técnicos y se comercializan con garantía, prolongando su vida útil y manteniendo valor en el mercado.
Pregunta de comunicación: ¿qué parte de la transición de cada empresa se entiende mejor cuando explica la acción concreta y el valor que genera?
Comunicación circular · Un manual para incorporar la comunicación desde el inicio
Por qué puede ser útil para gerentes, responsables de proyectos y equipos que desarrollan soluciones circulares.
La Ellen MacArthur Foundation y Kantar publicaron el Manual de marketing para una economía circular, una guía dirigida a profesionales de marketing que puede resultar igualmente útil para dueños de empresas, gerentes y responsables de proyectos.
Su aporte central es mostrar que comunicación y marketing pueden participar desde que una solución se está diseñando: ayudando a comprender el valor para el cliente, anticipando qué habrá que explicar, identificando evidencias y observando cómo responde el mercado.
¿Qué puede ayudar a mirar este manual?
El valor para el cliente. Una mejora técnica puede ser muy importante dentro de la empresa. Para el cliente, ese valor puede expresarse en mayor duración, ahorro, comodidad, reparación, acceso o recuperación de valor.
La adopción de nuevas soluciones. Algunos modelos circulares cambian la manera de comprar, usar, reparar, devolver, compartir o revender. Comunicación puede ayudar a que esas opciones se entiendan y resulten atractivas.
La información que conviene recoger desde el inicio. Conocer cómo funciona la solución, qué problema resuelve, qué evidencia existe y qué esperan los clientes permite construir mensajes con más sustento y aportar información útil al propio desarrollo del proyecto.
La medición. El manual propone relacionar los objetivos circulares con resultados comerciales, de marca, creatividad y conocimiento del consumidor.
¿Para qué puede servirle a tu empresa?
Puede ayudar a que comunicación participe antes de la etapa de difusión: identificando el beneficio que entiende el cliente, recogiendo evidencias mientras ocurre el proceso, preparando el lanzamiento de una solución circular, alineando a equipos técnicos y comerciales y observando si la propuesta está siendo comprendida y utilizada.
Para conversar dentro de tu empresa
Estas preguntas pueden servir tanto si existe un área de marketing como si la comunicación está a cargo de una sola persona:
¿Qué estamos desarrollando?
¿Qué valor recibe el cliente?
¿Qué comportamiento queremos facilitar?
¿Qué necesitamos explicar con claridad?
¿Qué evidencias podremos mostrar?
¿Cómo sabremos si la propuesta está siendo comprendida y utilizada?
El manual permite profundizar en estas preguntas y puede compartirse con comunicación, marketing, sostenibilidad, innovación o con quienes estén desarrollando el proyecto.
Leer el Manual de marketing para una economía circular · Ellen MacArthur Foundation + Kantar
Recursos para la transición · Cinco guías de PRODUCE explicadas en sencillo
Para entender qué instrumento puede servir según el momento de una empresa o de su cadena de valor.
PRODUCE aprobó cinco Guías de la Ruta Circular. Cada una responde a una necesidad distinta. Aquí las traducimos desde una pregunta empresarial: ¿en qué puede ayudarte cada instrumento?
| Guía | ¿En qué puede ayudar? | ¿Dónde puede aportar comunicación? |
|---|---|---|
| RC1 · Financiamiento | Sirve para entender cómo pueden diseñarse o adaptarse fondos no reembolsables que apoyen proyectos de economía circular. Es especialmente útil para entidades que financian o acompañan empresas y para empresas que quieren comprender qué información suele exigirse al presentar una iniciativa. | Ordenar problema, solución, resultados esperados y evidencias ayuda a presentar mejor un proyecto ante financiadores y aliados. |
| RC2 · Modelos de negocio | Ayuda a reconocer oportunidades para conservar valor, reducir pérdidas, extender el uso de productos o crear nuevas formas de generar ingresos. | Permite convertir la solución circular en una propuesta de valor que clientes y aliados puedan comprender. |
| RC3 · Empresas ancla | Sirve cuando una empresa grande quiere movilizar a proveedores o socios de su cadena para avanzar juntos en circularidad. | Ayuda a explicar por qué participar, qué se espera de cada actor y qué beneficios puede generar el esfuerzo compartido. |
| RC4 · Diagnóstico de cadenas de valor | Ayuda a observar una cadena completa, detectar dónde se pierde valor y convertir esas oportunidades en un plan de acción. | Permite documentar hallazgos, acuerdos, metas y avances con un lenguaje común entre las áreas participantes. |
| RC5 · Proveedores | Ayuda a incorporar criterios de circularidad en la evaluación, selección y acompañamiento de proveedores. | Permite traducir criterios técnicos en requisitos claros, evidencias solicitadas y materiales de orientación para proveedores. |
Las explicaciones sobre el aporte de comunicación son una lectura editorial de este Radar. Las cinco guías y sus contenidos técnicos pertenecen a PRODUCE.
Descargar las cinco Guías de la Ruta Circular en la página oficial de PRODUCE
Preguntas que deja esta edición
Una pausa breve para mirar la propia organización.
¿Qué partes de nuestra comunicación utilizan IA y qué criterio de transparencia estamos aplicando?
¿Qué materiales, equipos o productos de nuestra empresa todavía conservan valor y cómo estamos comunicando ese valor?
¿Las acciones circulares que desarrollamos se entienden desde el beneficio que aportan a clientes, proveedores o aliados?
¿Qué evidencias estamos recogiendo durante la transición para poder comunicarla con precisión?
Fuentes y bibliografía de esta edición
Enlaces originales para verificar, ampliar o descargar los recursos citados.
Comisión Europea · Iconos de la UE para el etiquetado de contenidos generados por IA
PRODUCE Circular · Implementa tu Iniciativa Circular
ProInnóvate · Diez proyectos de economía circular reconocidos por PRODUCE
Ellen MacArthur Foundation + Kantar · Manual de marketing para una economía circular
PRODUCE · Guías de la Ruta Circular
Transparencia editorial. Criterio y edición: Violeta Costilla. La IA se utiliza como apoyo operativo para búsqueda, organización, primera redacción y publicación técnica. La edición se revisa antes de su difusión en canales.
